Quel est le bon réflexe à adopter pour une responsable en communication ou marketing digital ?
Il est important de PENSER 50/50 ! Pour optimiser son budget de communication digitale, il est impératif de répartir ses investissements entre l’optimisation de son site internet et les actions de marketing digital tout au long de l’année. Un site internet qui n’est pas visible sur le web reviendrait à acheter une belle berline qui ne sortirait jamais du garage !
Quelle est la bonne répartition de son investissement en communication digitale à mettre en place ?
– 50 % du budget : penser à l’optimisation de son site internet :
- Ergonomie et accès à l’information du site
- Design et harmonie du site
- Rapidité de chargement
- Qualité des contenus sur le site (textes, images, infographies, vidéos…)
- Call-to-action pour créer de l’interaction
- Référencement naturel (SEO) avec choix de mots-clés
Un site internet optimisé permet :
- de convertir un visiteur en client
- d’être bien référencé par les moteurs de recherche
– 50 % du budget : penser au plan d’action web marketing, la visibilité sur le web pour faire émerger son offre, sa marque et ses produits :
- Etablir un planning d’actions web marketing sur 6 mois minimum
- Etablir un calendrier éditorial de ses contenus disponibles
- Etablir un calendrier de diffusion sur sa base clients ou prospects (newsletter ,e-mailings ciblés…)
- Consacrer un budget au référencement payant (SEA) : achat d’espace ou de mots clés sur les moteurs de recherche
- Assurer une présence régulière sur les réseaux sociaux avec des contenus de qualité
- Créer des opérations spéciales avec des mini sites dédiés (landing page) sur une offre , une participation à un événement…
- Mesurer la performance (ROI) avec des indicateurs adaptés
Toutes ces actions de webmarketing sont indispensables. Elles seront la garantie d’un bon retour sur investissement et d’une stratégie digitale efficace et durable !
Aujourd’hui Il ne suffit plus de créer le plus beau site internet du monde mais bien de raisonner stratégie digitale globale avec une répartition de ses investissements à 50% sur l’optimisation de son site internet et 50% dans le plan d’action webmarketing.
C’est cette stratégie digitale globale qui assurera la performance digitale et votre présence sur le web !
